近日，一場別開生面的汽車用品展在杭州國際博覽中心舉行，12萬平方米的展示面積，刷新了杭城展會的歷史記錄。專業論壇、微信掃碼、音樂party、VR虛擬演示……現場不僅展商爆棚，展覽形式和專業程度也有了質的突破。

大廳總索引圖顯示，本屆杭州汽車用品展總展覽面積為12萬平方米，一層和三層的七個展館，分別將汽車裝飾、汽車坐墊、汽保美容、汽車電子、汽車精品、汽車改裝、汽車媒體以及戶外房車等汽車后市場產銷服務鏈悉數收入囊中。

“簡單換算，3000家展商以及豐富多樣的活動，如果一個人24小時不休息，馬不停蹄地看展、參加活動，一個星期也跑不完。”迪威會展總經理李敏說，汽車用品行業中，華東地區缺少一個綜合性的專業性大展。

李敏盯住的，是更好的展館，更好的硬件設施。之所以選擇在杭州國際博覽中心辦展，看中的不僅是這座建筑面積達85萬平方米的場館，更為重要的是這座杭州新地標建筑背后的專業性服務配套。

在杭州市會展辦會展處副處長方堅輝看來，本屆汽車用品展的舉辦說明踟躕中的杭州會展業找到了新的爆點和發展機會，G20杭州峰會的舉辦讓杭州重新認識會展業，行業信心劇增，接待能力也將達到一定水準，有機會對一線城市實現“彎道超車”。

硬件與服務雙管齊下 開啟杭州會展業新征程

郁達夫筆下的杭州是“沉著的”，所以它能經受住錢塘江的秋潮。

面對風起云涌的國際會展業的大潮，前有標桿后有追兵，杭州讓自己走出了一條與眾不同又聲勢浩瀚的路。

眾所周知，杭州是中國現代會展業的發祥地之一。早在1929年，杭州為“爭促物產之改良，謀實業之發達”，舉辦了歷時137天的首屆西湖博覽會，首開中國現代博覽會先河。“西湖博覽會”與歷史上著名的1893年“芝加哥博覽會”、1900年“巴黎博覽會”和1927年“費城博覽會”并稱為國際性慶典。

此后，由于各種原因，杭州的會展行業發展速度滯緩。

“而最大的制約在于缺少大規模的場館。”杭州國際博覽中心總經理劉?，摲治稣f，浙江舉辦的5萬平方米以上的大型展覽不多，很大原因在于場館的限制。“在整個會展產業鏈中，場館是唯一的不動產。其他的會展要素，都可以通過政策、資金等手段引進，唯獨場館不行。”劉?，撜J為。

據了解，杭州國際博覽中心占地面積19.7公頃，建筑面積達85萬平方米的場館，集會議、展覽、酒店、商業、寫字樓五個業態于一體，是杭州市目前面積最大的會展綜合體。

“杭州國際博覽中心的建造一次性解決了未來5到10年，杭州會展業的場地硬件瓶頸。”方堅輝說。

隨著G20杭州峰會的舉辦，為杭州會展行業的配套服務留下了一筆寶貴的財富。在近期舉行的汽車用品展會現場，節奏明快、指向明確、功能清晰的視覺效果給參展商留下很深的印象。

展商注冊、觀眾注冊、主場搭建、新聞中心、主辦辦公、現場銷售、VIP休息區，布局合理，條理清晰。各館間主色調過渡，和諧與個性并舉，每個主題館門前的導引墻，都有形象貼切的配圖予以詮釋，方便買家按圖索驥。

“這次參展，感覺配套服務很專業也很貼心，從布展預留時間到現場布置安排，以及場內的消防措施和用料材質都讓參展商戶很放心。”來自寧波的啟億進出口公司主管說。

業內人士表示，會展是個很大的范疇，除了追求會場布置上的安全性和環保性，場館設備設施等細節也很重要，比如音響設備、LED視頻、實況轉播等，而這一切都離不開專業的會展公司和人才的配備。

李敏介紹，發展會展行業除了基礎設施的硬性條件的需求外，會務服務也成為軟實力不可或缺的組成部分。目前杭州專業性的展會多使用的是外援，如北京、上海甚至海外的會展公司。下一步杭州要突破會展行業發展瓶頸，可在培育本土專業會展人才多下功夫。

后G20時代，杭州會展業或實現“彎道超車”

面對杭城這場年末規模最大的汽車用品展會所帶來的蓬勃商機，無論是參展商還是買家，都深切感受到中國汽車用品產業轉型升級步伐的加速。

7月11日，杭州市委十一屆十一次全體會議審議通過《中共杭州市委關于全面提升杭州城市國際化水平的若干意見(草案)》，明確了杭州推進國際化的階段性目標，提出將杭州打造成國際會議目的地城市。

來自杭州市會展辦的數據顯示，“十二五”期間，杭州會展業總體呈現穩步增勢，會展經濟效益不斷凸顯。2015年，杭州全市共舉辦各類展覽297個，比2010年增加141個，場館面積由2010年的167.97萬平方米增加至2015年的265.4萬平方米。

而根據國際會議大會協會(ICCA)最新發布的2015年度會議目的地的排行榜，旅游名城杭州位列第三，僅次于北京與上海，成為全球100強國際會議目的地城市。

方堅輝認為，G20杭州峰會后，杭州城市知名度將顯著提升，這將為會展業的發展帶來巨大的機遇。同時，城市的硬件設施得到改善，會務、餐飲的接待能力和服務水準也將得到提升。

杭州國際博覽中心將為杭州會展行業的發展發揮重要作用。“G20杭州峰會恰如其分地突出了浙江的元素、杭州元素，使得打出了一個非常漂亮的城市名片，我相信杭州會展業會迎來一個井噴式的發展機遇。”劉?，撜f。