4月15日，以“創新風暴·橫掃未來”為主題的“2016中國移動互聯網創新趨勢峰會“在上海召開。阿里旗下移動搜索品牌神馬搜索獲得主辦方艾媒咨詢集團頒發的《最佳移動廣告平臺》大獎。阿里巴巴移動事業群營銷部副總經理安垣熹、曲笛出席本次大會并分別在會上介紹了神馬搜索在大數據營銷和移動營銷服務矩陣上的發展趨勢。

　　隨著移動互聯網的快速發展，大數據、媒體平臺與用戶的關系愈發緊密。經過幾年的發展與沉淀后，移動互聯網已經完全融入到商業社會中，對于廣告主來說傳統的營銷方式和渠道已經很難在移動時代得到有效的轉化。針對信息碎片化的特點以及大數據在營銷中的作用，神馬搜索利用自身優勢搭建了全新的移動營銷矩陣。

　　在大數據營銷年代，流量不在是商家衡量平臺好壞的唯一標準。把信息傳遞給更精準的人群并提高轉化，才是移動營銷區別于傳統營銷的核心武器。隨著信息、內容的豐富以及投放平臺的增多，消費升級帶來的全新挑戰，正在影響著商家和消費者。對于商家而言，如何讓找到更精準的用戶并通過移動平臺輸出優質內容最終引發二次傳播才是一條最理想的移動營銷傳播鏈條。

　　阿里移動事業群營銷部副總經理安垣熹表示：“傳統的數據+媒體+內容的方式已經很難適應移動營銷時代的需求。神馬搜索就要把三方面進行有效的串聯，然后打造出全新的營銷矩陣。最終為商家找到更精準的人群并形成消費”眾所周知，單一流量優勢和大數據優勢很難在移動營銷中再次占據上風。要想在移動浪潮中分一杯羹，改變勢在必行。

　　神馬搜索給出的營銷矩陣，在連接了大數據、媒體平臺與營銷內容后。讓三者之間產生了更為奇妙的化學反應，在這種作用下，商家可以在神馬搭建的矩陣平臺中，利用最少的成本提高人群的轉化，并根據大數據的行為匹配用戶興趣自動生成相關的創意廣告等價值服務，最終實現用戶層面的二次傳播。從而徹底幫助廣告主擺脫有流量轉化低，有轉化無傳播這一頑疾。

　　據了解，針對大數據營銷的特點，神馬搜索在去年推出的“藍光模式“就是把數據、媒體、內容三方完全打通的成功案例。簡單來說“藍光模式”就是一套移動搜索交互理念，一方面讓用戶告別傳統搜索的網頁鏈接，呈現“APP化”移動搜索交互，另一端利用大數據和知識圖譜，對用戶需求和場景的人工智能識別，準確匹配信息和服務。

　　阿里巴巴移動事業群營銷部副總經理曲笛表示：“營銷平臺從平媒遷移到PC上，并沒有形成顛覆性的改變，用戶的購買習慣仍是獲取，記錄、尋找、購買。而移動互聯網營銷可以讓用戶在獲得信息后直接購買。從而減少了信息傳遞的流失。“據悉，為了統一承接開發者的廣告投放，提供更加高效、精準、智能的推廣服務，阿里匯川-移動應用廣告平臺將于近期上線。匯川平臺將為開發者創造智能廣告系統，廣告主在后臺即可實現自助推廣;同時可基于數據透明化，幫助廣告主實現人群定向投放，按需定制智能投放，不斷優化推廣效果;還擁有根據用戶對素材的偏好自動優化CTR、匹配用戶興趣自動生成相關的創意廣告等價值服務。

　　神馬搜索作為阿里巴巴旗下的移動搜索品牌，依托UC瀏覽器和阿里系的資源優勢，神馬搜索快速成長，2015年度流量增長超過150%。根據比達咨詢最新發布的《2016年第一季度中國移動搜索市場研究報告》顯示，神馬搜索市場份額為15.2%，緊隨百度之后位居第二。同時，在2015年底，阿里集團宣布采用“小前臺，大中臺”互為協同的創新管理模式。神馬由于在知識圖譜、深度學習等技術領域的不斷積累，也逐漸開始扮演“大數據技術中臺”的角色，為同屬阿里旗下的UC瀏覽器、阿里游戲、阿里文學、PP助手等業務提供推薦引擎、語音搜索、營銷平臺等多方面技術支持。

　　本次大會由全球知名的移動互聯網網第三方數據挖掘和分析機構iiMedia Research Group(艾媒咨詢集團)主辦，共設5個分論壇，二十多位海內外CEO發表演講，100多家企業參展。大會設有最佳移動廣告平臺等11項獎項。