作為展覽設計，其牢固性、安全性、時效性、經濟性等質量標準，比較直觀并有翔實的數據可考，然而展覽設計作為藝術，其標準的把握就沒有那么簡單，展覽設計藝術形象的個別性、美感的主觀性、藝術的獨創性往往搞得似乎“公說公有理，婆說婆有理”。但是，它們都不能違背人的藝術的創造的普遍性規律，所以其綜合的評價標準還是能夠找到的。

　　展覽設計評價標準為：

　　1.整齊而統一是展覽藝術的首要標準

　　應該形態統一，色彩統一，技標統一，工藝統一，格調統一，總之好的設計在藝術形式的秩序方面都是十分明確的。任何藝術活動的目的都在于創造。展覽設計的創造性主要表現在創新和藝術形象的獨創性。獨特的形象給人以沖擊、給人以刺激，令人過目不忘。發揮有效的市場作用。

　　2.創造性標準

　　作為有效的形象傳播，這種創造涉及到形式的定位空間的想像、材料的選擇、構造的奇特、色彩的處理、方式的觀念性標準。時代的觀念滲透在展覽藝術設計的每個細胞。在當代，展覽設計應體現如下幾種觀點：人文觀念、時空觀念、生態觀念、系統觀念、信息觀念、高科技觀念，給人自由，給人親切，讓人可感。

　　3. 時代性標準

　　實現展品信息的經典性原則：嚴格要求少而實用；實現簡約有色的統合色彩效果；對無色彩系列的運用；盡量采用新產品、新材料、新構造、新技術和新工藝；積極運用現代光電傳播技術、現代映像技術、現代人工智能技術等高科技成果；加強對材料自由曲線、自由曲面的運用，追求展覽環境的有機化效果。

　　4. 真實性

　　展覽設計要想最大限度地吸引、招徠顧客，就必須充分發揮設計者的創造才能和豐富的想象力，創造出標新立異的審美形象。與此同時，商業展覽設計又必須注重審美創造的真實性，即所傳達的信息必須準確，不能夸大其詞、虛張聲勢，這也是現代商業展覽設計較為關鍵的問題。否則，不僅會失去信譽、違背職業道德，還造成消費者心理的憎惡感，危及企業的生存。

　　美國工商界在其展覽信條8之中有5條是有關真實性問題的，即講求事實、不作引誘、價格確實、不得夸張、誠實推薦等，由此可見一斑。同時，強調展覽設計的真實性、并不意味著否定表現手法的豐富性。相反，為了激發人們的情感，調動購買欲望，必須重視表現手法的獨特性、豐富性和新奇感。

　　5. 時代與民族標準

　　地方性和民族性的文化包含兩層意思。其一是任何一個美的客觀存在都是在特定環境中實現的，好的設計必然是在充分研究四鄰環境標準，必須與環境在形式上相得益彰。其次是任何一個好的設計都不會造成環境污染，都要符合“可持續發展”的基本要求。

　　總之，好的展覽設計應當是堅持內容與形式的統一，整體與局部的統一，科學與藝術的統一，繼承與創新的統一。

　　商品是一定社會生產力和科學技術水平的產物。從本質上講，它體現著歷史的發展和人類的進步。因此，作為商品與消費者之間信息媒介的展覽設計，也必然帶有鮮明的時代特征?，F代商業展覽設計具體地講，就是運用人類社會的先進科學技術和現代化的商業管理手段，利用工業化社會大生產所帶來的物質便利條件，通過各種傳播媒體的展覽，創造出多變的視覺傳達效應，來完成屬于商業范疇的媒介策劃。進而以嶄新的商品觀念去改變顧客的購物心理，使消費者在展覽形式的感化之下，對商品進行有機的選擇。

　　實踐證明，較為成功的設計往往具有高強度的刺激性或標新立異的形式感，與高技術和現代人的生活方式所決定的高情感相適應，從而引起人們的美感。缺乏時代感的設計，常常缺乏視覺沖擊力，因而不易吸引人，不為人們所注意。

　　應當指出，在注重商業展覽設計時代感的同時，也不能忽視其民族風格。因為特定的地理、氣候及其它生活環境因素造就了各民族特有的生活習俗及對于圖形、色彩、自然物、數學等特有的情感反應，并形成了一定的審美定式。在進行商業展覽設計時，應進行定向分析，以迎合特定消費對象的審美需求和物質需求。

　　另外，注重商業展覽設計的民族風格，還表現在對傳統設計手法的繼承和審美再創造方面。這是因為傳統設計手法具有一種鄉土氣息和民俗風格，在現代它不僅用不同地區、不同民族傳統文化的多樣性及其自身的審美特性取悅于人，還成為一種民族文化的發展。

　　6. 環境意識標準

　　國外研究表明，色彩不僅對人身心健康造成危害，還可降低受害者的勞動生產率。再加其它雜亂無章的設施干擾，給人帶來的損失就可想而知。心理學家認為，環境是一種包含情感的視覺形象 ，對人的情緒、行為等都有著強烈的控制和調節作用。因此，應充分強調商業展覽設計中的環境觀念。

　　7. 直覺審美標準

　　實踐證明，人們對商業展覽物的觀賞都是在極短的時間內成的。來去匆匆的行人對于街面展覽、店面裝修，很少駐足觀賞。商店里，顧客的目光對琳瑯滿目的商品也常常一掃而過。這些都向商業展覽設計師提出了個尖銳的問題，即如何創造在極短的時間區限里發布能被迅速認知、明白和理解的最大信息。由此,“最短的時間與最大信息量”便成了現代商業展覽設計所要解決的重大課題。

　　心理學的研究表明，“直覺”審美效應強調的是瞬間觀照，是在以往經驗、理智的前提條件下，對事物本質內容的直觀把握。這種瞬間的觀照，是審美客體對主體刺激所引起的情感反應，進而生產主客體的交映，使主體形象的強化過程中豐富客體形象，并在其心目中留下了對于客體的鮮明感受和強烈印象。比如展覽設計，就應在瞬間的審美感中讓觀眾獲得商品的主要信息。電視展覽《金雞牌鞋油》的設計就是一個較好的例子：喜劇大師卓別林腳穿他他那盡人皆知的大皮鞋走向觀眾，隨后出來一只雄雞往上擦鞋油。這種新穎、緊湊的設計，加之巧妙地借用形象，使人們在嬉笑中迅速領悟所表達的內容。由此可見，現代商業展覽設計應具有易視、易記、動人等特點，這樣才能最大限度地達到招引、傳達、溝通的本質機能。

　　如果用另一個角度去評價展覽設計好壞優劣的話，這個角度一定是審美的角度。大型展覽是現代社會傳達與交流信息的重要手段之一，隨著參展規模的不斷擴大，企業注入的商業信息也在成倍地增長。大型展覽除去顯示競爭實力，其宣傳效果往往會令顧客難以忘懷。對設計者來說，大型展覽提出了一個非同尋常的挑戰，因為普通展覽設計中得出的經驗，在這里是不適用的。大型展覽設計同電影與戲劇有著許多的相似之處，就像電影或戲劇有故事情節一樣，針對企業參展的目的和意圖決定展覽的故事內容、表現方法等，這就是展覽劇情。從相關展覽場地的整體規劃到某個興趣點的具體構思，都要以此為要素貫穿其中。

　　二、 設計管理的基本步驟

　　展覽設計應當重視“形式服務于精神”，更應當重視“形式服務于功能”。設計是創造，也是管理，需要有藝術家的靈感，也需要有實業家的務實。設計管理應當是一個深思熟慮、按部就班的過程。設計管理的基本步驟包括：

　　1.收集信息

　　設計工作的效率和效果與掌握的信息量有關，設計人員在動手設計之前，應當掌握全部有關信息，包括有關情況和要求。因此，要盡可能早、盡可能多地收集有關信息。項目經理在交代設計要求時可能已提供了大部分情況和要求，如果不完備、不充分，設計人員還應當自己收集所需要的其他材料，所需材料主要有三方面：

　?。?）有關展覽會的資料

　　包括展覽會性質、規模、日期，參觀者情況，參展企業數量，其他參展企業的展臺情況，場地、設施（包括支柱、大門、地面、供水、供電、供氣、供暖、空調、電壓、消防設施、照明、通風等），技術數據，圖紙，規章制度以及標準展架或者定制展架、展具等供應和限制等等。

　?。?） 有關參展企業的資料

　　包括經營規模和內容，市場活動和位置，展出面積，展區位置，展臺人員數量，展出目標，展出內容，展出活動，展出重點，形象要求，展臺區域分配要求，道具要求，裝修要求，設施要求，設備要求，圖表，照片，標志，色彩，預期的觀眾量，服務要求，設計日程安排，設計預算安排等。

　?。?） 有關產品或展品的資料

　　包括性質、內容、種類、數量、形狀、重量、尺寸、外觀、特征、特點、重要性以及有無操作演示，有無技術要求等等。設計人員必須事先了解展品，若有挑選工作，最好讓設計師參與。不能等到開幕前，打開箱子，讓設計師在毫無準備的情況下擺出“藝術效果”來；如果設計人員不能見到展品，至少應見到照片，知道尺寸。項目經理在向設計人員提出設計要求之前，應當征詢宣傳、運輸和其他方面的負責人的意見，以便不遺漏任何要求。無論使用什么樣的設計人員，都要認真、充分地予以工作交代。

　　2. 掌握要求

　?。?） 展區要求：掌握展區的基本情況，如展出面積、位置、以前的展場設計、展臺工作的情況，工作人員數，預算參觀者人數及流向，展臺號（附展場平面圖）等。

　?。?） 區域要求：了解展區的問訊、展示、接待、辦公、休息、儲存、餐飲等區域分配。

　?。?） 展臺要求：展臺面積，展臺數、展臺開放面、展架規格等。

　?。?） 設備要求：電、水、氣的要求，聲響設備、通訊設備、招待設備、貿易洽談設備，招待品，辦公或會議桌椅、文件柜、電話、電腦等設備；展品展示、演示、操作、品嘗、贈送等安排要求。展品不同布置方法也不同，如果是需要由設計人員安排布置的展品，要盡量詳細地提供有關展品性質、種類、作用、特性、技術數據、外觀尺寸、數量、色彩等情況，最好提供照片或包裝紙以及要求說明。通過參展企業的標志、色彩、文體、風格、個性等表現出來的形象、感覺圖文要求：只提出一般要求，由設計人員在制定設計標準之后具體安排。

　　3. 了解規定和限制

　　展覽會或當地政府對展臺材料的規定、限制，對寬、高、重、尺寸、通道、緊急出口、防火、安全等方面的規定和限制，展覽會指定施工公司、道具公司、花草公司等單位的名稱、地址。

　　4. 理解展覽目的，進行創造性的構思

參展企業必須將展覽目的向設計人員解釋清楚，向設計師提供有關數據。設計人員必須能夠回答下列問題：為什么展出？在何地展出？在何時展出？展出什么？希望吸引什么樣的參觀者？希望給觀眾留下什么樣的印象？希望獲得什么樣的定性或定量結果？在領會消化參展企業的要求和想法以及熟悉了解市場環境和條件的基礎上再進行構思、設想。

　　5. 決定主題和整體形象

　　主題應當反映展出目的。在此基礎上設計具體形象。參展企業應當向設計人員說明所希望表達的主題和所希望樹立的形象。但是在實際工作中，大部分參展企業自己都可能未思考清楚。因此，設計人員需要了解弄清參展企業的內在意圖。

　　6. 安排展出場地

　　如果設計人員能夠根據展出目的、展出性質、展品內容和數量、展臺區域要求、展出面積、形狀會對提高設計工作的效率和效果有很大幫助。但是，在此之前展位往往可能已租定。因此，設計人員往往在已租定的場地上設計。有關場地的考慮因素包括：展地的位置和形狀，展品展示要求，展地區域分布要求（包括談判、休息、儲存、演示、詢問區等），展臺工作人員數量以及希望的觀眾流量和流向等。

　　7. 進行設計

　　在理解參展企業的目標和確定展場條件后就可進行具體設計。設計時要合理地分配功能區域，配備合適的展架、展具，用恰當的照明、色彩，配合適當的聲像設備、圖文等。設計概念要簡明，手法要簡潔。設計要能表現參展企業的特征、樹立參展企業的形象。要有吸引目標觀眾的焦點。當觀眾無意看第一眼時，會產生感覺，有意地看第二眼，并產生興趣走近看、走進展臺。要能提供良好的展臺環境：觀眾能方便地觀看展示，同時使他們想提問題。展臺人員能方便地接待觀眾，與客戶洽談貿易。

　　8. 安排道具以及其他設計因素

　　其中有展臺因素，包括展架展具、照明、色彩、圖文、照片、音像設備、裝飾等；展品因素，包括展品特性、外觀等，以便用最適當的方式展示展品。如照明選擇在很大程度上受展品的色彩、質地影響。設計人員應在上述信息的基礎上選擇、協調使用這些因素。

　　三、 設計的規定與限制

　　各國、各地的展覽會對展覽設計、施工都會有各種各樣的管理規定和限制。展覽會的嚴格管理是必要的。很多規定和限制都是與維護公共安全和公共秩序有關。設計人員必須予以了解，并遵照執行，以免工作被動、失誤。以下是常見的規定和限制：

　　1.有關展臺的規定

　　高度限制：展覽會對展臺及展品都有限制，尤其對雙層展臺、樓梯、展臺頂部向外延伸的結構限制更嚴，限高往往不是禁止超高，如果辦理有關手續并達到技術標準，有可能獲準超高建展臺、布置展品。

　　開面限制：很多展會禁止全封閉展臺，如果展臺封閉，展覽會就失去展示作用，參觀者就會有抱怨，但是參展企業需要封閉的辦公室、談判室、倉庫等。因此，協調的辦法一般是規定一定比例的面積朝外敞開。這個比例一般是70%，允許30%以下的面積封閉。

　　2.有關展覽用具的規定

　　展架展具材料的限制：在很多國家，展覽會規定必須使用經防火處理的材料，限制使用塑料，限制危險化學品。

　　電器的規定：絕大部分國家的展覽會對電器都有嚴格的規定，所用電器的技術指標必須符合當地規定和要求。

　　3.有關人流的規定

　　走道限制：主要是對走道寬度的規定和限制，為保證人流的暢通，展覽會規定走道寬度，禁止展出的展臺、道具、展品占用走道；電視、零售往往造成堵塞，因而也有相應的要求，比如電視不得面向走道，柜臺必須離走道一定距離等。

　　4.有關消防的規定

　　消防環境的規定：如果是大面積棚臺，必須按展館面積和預計的觀眾人數按比例設緊急通道或出口并設標志。

　　消防器材的規定：必須配備消防器材。人員的規定一些展覽會要求展臺指定消防負責人，并要求全體展臺人員知道規定和緊急出口等。

　　5.有關展品的規定和限制

　　主要是對異常展品包括超高超重展品的規定。只要采取適當措施一般都可以解決。比如展品超過限制高度，只要展館高度足夠，就可以與展館商量解決，超重展品可以使用批托，分散單位負荷。比較常見、難解決的問題是展館卸貨大門的尺寸，這是自然限制。超高超重展品一般需要先于其他參展企業的展品進館。如果遇有任何難以解決的問題，要盡早與展覽會組織者或展館所有者商量。這類展品對展覽會通常有宣傳價值，因此組織者會愿意積極協助。有些展覽會考慮安全，會限制操作機器。對于武器，一般都有專門的規定，且手續都很麻煩。

　　6.音量色彩限制

　　音樂限制：背景音樂由展覽會組織安排，參展企業的聲像設備的音量必須控制在不影響周圍參展企業的范圍內。

　　色彩限制：若展覽會組織者想要協調效果，往往會提出色彩要求。要求參展企業使用某種基本色調或標題色調。展覽會還可能會提出標題字型、大小，這方面的規定大多比較寬松。

　　7.有關勞工的規定

　　很多國家(尤其是發達國家)規定，展場勞工必須是工會注冊工人。不允許參展企業自己動手。比如在美國紐約，如果參展企業拿起錘子釘釘子，當地工人就會奪下錘子阻止你干活。美國人剝奪你的“勞動權”，聽起來很荒唐，但是卻是事實，還必須遵守。

　　8.有關手續的規定

　　展覽會大多要求參展企業將設計送審，并要求參展企業在施工前辦理手續。